春节经济“逆行者”：有的月流水6亿创新高，有的交易额增长321%
2020-02-10 来源:21世纪经济报道
春节假期的每个下午，一个名为“一起做过的月子”的微信群中，都会出现“斗地主”游戏的小程序链接，这是几个同城朋友每天的固定娱乐项目。
元宵节一过，春节也算是真正过完了。但刚刚过去的2020年春节，应该会让所有人都终生难忘。因为宅家，是这个春节的主旋律。
受肺炎疫情的影响，假期从7天变成10天，再加上一周的在家办公，大家度过了一个史上最长的法定春节假期。不仅如此，人们的线下生活也被迫“隔离”。
以1月23日武汉封城为开端，随着新型冠状病毒感染的肺炎疫情不断蔓延，各地政府从建议减少外出到采取各种措施限制人员流动，人民群众的心态则从“出去没啥事”开始变成人人自觉主动隔离在家。
在网上，一些网友在家自制的娱乐项目视频也火了起来，比如“学蛆爬”、“套圈圈”等。很多人都曾有过感慨，觉得要是能够一直在家，并且有吃有喝有手机有网，那是最幸福的生活。
没想到，今年春节这种生活成为了现实。当然，也得益于过去几年互联网催生出的数字文化产业，它让人们即便不出门，线上生活也可以丰富多彩。
而智能手机作为最重要的解闷工具，其在春节期间的使用时长也显著增加。极光发布的《2020年春节移动互联网行业热点观察研究报告》显示，2020年春节，全网用户App总使用时长较2019年春节增长了26%。其中，游戏、视频、新闻类产品增长最为明显。
头部游戏营收创新高
从春节期间的iOS游戏畅销榜来看，腾讯旗下的《王者荣耀》、《和平精英》，网易旗下的《阴阳师》、《梦幻西游》等老牌手游依然是最大赢家。个别游戏产品还一度因为玩家人数过多导致服务器“宕机”，不得不临时维护。
伽马数据显示，春节7天（从除夕到初六），iOS畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上，TOP10-60游戏流水增长超100%。国金证券预估网易旗下《阴阳师》的月度流水可能为6-7亿量级，创2019年以来的最高纪录。
极光的统计数据则显示，《王者荣耀》和《和平精英》春节假期的DAU较月初及较去年同期均有大幅增长。
除了这些头部手游，棋牌、休闲、社交等品类的游戏在今年春节也表现抢眼。主打社交休闲游戏、囊括了狼人杀等诸多热门游戏的《玩吧》app，春节前在AppStore免费榜排名400名左右，春节档期后期杀入AppStore免费榜TOP20，之后长期占据AppStore免费榜TOP10。
同时，棋牌类游戏在iOS免费榜TOP10最高单日占比达40%，基本占据了半壁江山，而这也是因为人们的线下聚会都被取消，于是把这种社交、棋牌类娱乐需求都转移到线上来完成。
记者了解到，为了应对今年特殊的春节假期，部分棋牌类游戏也及时调整了玩法，如限时开启好友房功能，以实现朋友间线上聚会的需求。而用户对线上社交游戏热情的增长，也抵消了部分因疫情无法外出的低落。
视频平台使用时长均增长
今年春节假期，原先也是短视频平台的一个重要战场。截至1月15日，快手、抖音、腾讯微视均拿出了自己的春节红包方案，其中，快手携手春晚发超10亿，抖音瓜分20亿，微视也拿出10亿，仅短视频领域，2020年春节的红包总额就超过40亿元。
极光的报告显示，短视频行业总体渗透率已经达到80%，未来将逐步进入稳定期。同时，从渗透率和总体使用时长的增幅来看，2020年春节其增幅明显高于2019年春节。除夕至初五期间，抖音的日均DAU约为3亿，快手约为1.7亿，较去年均有大幅增长。
春节期间，除了DAU的增长外，短视频平台的总使用时长较月初也有约16%增幅。实际上，除了春节的推广活动，人们因肺炎疫情宅在家中，也推动了短视频用户的增长。
面对疫情，快手、微视均上线了“肺炎防治”频道，通过短视频对外输出权威、及时、准确的疫情资讯。快手披露的信息显示，截至1月31日，快手肺炎防治频道的点击量已突破30亿次。
快手肺炎防治频道
长视频方面，在今年春节也成为用户在家里消磨时间的一个重要方式。2019年，在线视频行业的总使用时长在春节期间下降约1.8%，但今年，用户的总使用时长出现了6.5%的增长。
在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台中，爱奇艺春节期间的DAU增幅最为明显，从DAU数据来看，爱奇艺和腾讯视频旗鼓相当，优酷最低，人均使用时长方面,爱奇艺和腾讯视频也基本一致，约为100分钟，优酷则为67.4分钟。
另外值得一提的是，因为字节跳动免费播放贺岁电影《囧妈》，使得西瓜视频的DAU在初一当天增长近20%，春节假期的人均使用时长也达到165.4分钟，去年则为97.6分钟。
其实，无论是游戏，还是视频，都是过去几年发展最为迅猛的数字文化产业，由此催生出的“宅经济”，也成为了今年春节大经济环境中的“逆行者”。比如2月3日，在超3千股跌停的局面下，游戏板块中仍有几只个股表现坚挺。
O2O平台彰显价值
几年前，O2O（online To Offline）非常火爆，线上线下的结合也催生出很多商业平台，其中，外卖是一个典型代表。
在肺炎疫情的笼罩下，很多线下商业都被迫暂停，只有少量餐馆营业但也只允许用户打包外带。从数据上看，外卖行业在今年春节受到了重创，总使用时长相比2019年下降显著，但在疫情背景下，外卖平台却发挥出连接线下的重要作用。
比如一些外卖平台给医生和有困难的市民送外卖、送菜、送药等，这在现在特殊的环境下，堪称雪中送炭。记者在春节期间尝试使用过几次外卖，虽然平台的卖家较平时少了很多，但相比家楼下餐馆全部关门的情况，线上的选择便极为丰富了。而且在配送时效上，也于平时几乎没有差异。
除了外卖，据极光统计，春节之后，多数生鲜电商app实现完美反弹。由于疫情的存在，用户需要减少外出采购，因此生鲜电商平台成为用户后勤保障的重要通道，自己在家做饭成为更为安全卫生的选择。
根据每日优鲜披露的数据，除夕至初四，其平台实收交易额较去年同期增长321%，预计春节七天总销量将突破4000万件。其中，鲜菜、鲜果、鲜肉、水产，以及防护口罩等需求量最大。
叮咚买菜大年三十当天的订单量相比上月同期增长超过300%，并且客单价翻倍，预计今年春节7天订单量会超过400万单。
另外，包括多点、盒马、京东到家等在内的平台DAU均出现明显增长，人均使用频次也有所提升。
除了上述这些，像远程办公、在线教育、新闻资讯等类别的产品也成为这个假期充实人们线上生活的重要产品。
在这个特殊的春节，抗击疫情是举国上下最为重要的事情，对于普通群众而言，老老实实待在家里，就是为打败疫情作出的最大贡献。
而人们对于像游戏、视频等数字文化内容需求的增长，某种意义上也是促进了疫情的有效防控。因为当数字文化内容能够满足人们在家的精神生活需求时，就能够减少人员的流动，降低了疫情传播的风险。
同时，我们也要向那些坚守岗位的外卖小哥、快递小哥致敬，是他们，连接了线上与线下，让人们可以足不出户，享受到更多的生活服务。
