广告达8.35亿美元 7中国赞助商将亮相世界杯赛场

2018-06-12 　来源:北青网-北京青年报

在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯将拉开帷幕，中国企业成世界杯主要赞助商。最新数字显示，比赛赞助商矩阵中总共有七家中国企业，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。公开数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

中国品牌将集体亮相世界杯赛场

国际足联赞助商招商计划分三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。据了解，A股上市公司当代明诚旗下的全资子公司双刃剑香港，已经完成俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理的全部工作。亚洲区赞助商定格为三家中国企业，分别是雅迪集团、VR科技公司指点艺境以及最新公布的帝牌。加上国际足联方面签约的第一和第二级别赞助商，万达和vivo、蒙牛、海信，总计七家中国赞助商将亮相俄罗斯世界杯。这意味着，中国品牌将集体亮相在俄罗斯世界杯的赛场上。

中国赞助商从4年前1家增至7家

2018年，第三级别的区域赞助商在世界杯首次出现，来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。其中，第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商，此次世界杯，中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则是和百威、麦当劳并列第二级别。

据悉，国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右，而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元。至于亚洲区区域赞助商，除了雅迪，科技公司指点艺境和商务男装帝牌亦跻身其中。当代明诚公告透露，三家企业向其支付的费用分别为2000万美元，总计6000万美元。据了解，2018年俄罗斯世界杯进入倒计时，中国赞助商从4年前的1家增至7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。

中国企业广告世界杯期间支出8.35亿美元

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国（4亿美元）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

赵新培值得一提的是，除了赞助商，2018年世界杯比赛场上的中国元素还有很多。首先，比赛用球是由中国制造，每天我国将会生产1000个世界杯比赛用球。其次，世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼，由杭州一家公司进行开发、生产和销售。还有，2018年世界杯大力神杯纪念品也将由中国广东的一家企业进行生产。另外，2018年俄罗斯世界杯的LED显示屏提供商也是来自中国，近2000平方米的户外显示屏将在世界杯加里宁格勒体育场、顿河畔罗斯托夫体育场和喀山竞技场进行使用。