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广告达8.35亿美元 7中国赞助商将亮相世界杯赛场

2018-06-12  来源:北青网-北京青年报

 
       在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯将拉开帷幕,中国企业成世界杯主要赞助商。最新数字显示,比赛赞助商矩阵中总共有七家中国企业,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。公开数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

 中国品牌将集体亮相世界杯赛场

 
       国际足联赞助商招商计划分三级,级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。据了解,A股上市公司当代明诚旗下的全资子公司双刃剑香港,已经完成俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理的全部工作。亚洲区赞助商定格为三家中国企业,分别是雅迪集团、VR科技公司指点艺境以及最新公布的帝牌。加上国际足联方面签约的第一和第二级别赞助商,万达和vivo、蒙牛、海信,总计七家中国赞助商将亮相俄罗斯世界杯。这意味着,中国品牌将集体亮相在俄罗斯世界杯的赛场上。
 
中国赞助商从4年前1家增至7家
 
       2018年,第三级别的区域赞助商在世界杯首次出现,来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。其中,第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商,此次世界杯,中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,而vivo、蒙牛和海信则是和百威、麦当劳并列第二级别。

      据悉,国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右,而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元。至于亚洲区区域赞助商,除了雅迪,科技公司指点艺境和商务男装帝牌亦跻身其中。当代明诚公告透露,三家企业向其支付的费用分别为2000万美元,总计6000万美元。据了解,2018年俄罗斯世界杯进入倒计时,中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖三个赞助级别,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。
 
中国企业广告世界杯期间支出8.35亿美元
 
      根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
 
      赵新培值得一提的是,除了赞助商,2018年世界杯比赛场上的中国元素还有很多。首先,比赛用球是由中国制造,每天我国将会生产1000个世界杯比赛用球。其次,世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼,由杭州一家公司进行开发、生产和销售。还有,2018年世界杯大力神杯纪念品也将由中国广东的一家企业进行生产。另外,2018年俄罗斯世界杯的LED显示屏提供商也是来自中国,近2000平方米的户外显示屏将在世界杯加里宁格勒体育场、顿河畔罗斯托夫体育场和喀山竞技场进行使用。
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