口红效应：环境越恶劣，我们越应该先提高信心！
2019-03-07 来源:唯塑传播（广东塑协媒体中心）
从上世纪二三十年代开始，人们观察到这样一种现象：经济衰退时期，一般各行各业的销售额都会下跌，但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬。这就是所谓的“口红效应”
中国当前的“口红效应”还叠加了另一种社会趋势——“颜值经济”。在热播影视剧、抖音等新型社交平台，高颜值的明星、网红获得大量粉丝热捧，由此带热了社交电商的快速发展。
当前国内美妆护肤产品消费的主流人群为 18-35 岁的年轻女性，是经历了完整的美妆护肤教育的一代，本身也有较强的经济基础。
“口红效应”的原因有一下几点
原因一：人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种"廉价的非必要之物"，可以对消费者起到一种"安慰"的作用。
原因二：在经济下行，消费力下降的时期，这样人们手中反而会出现一些"小闲钱"，而商家们给买不起车和房的人们制造了一个新的消费理由：购买“轻奢侈品”（即廉价的奢侈品）来安慰、犒劳自己。由此人们正好去买一些"廉价的非必要之物"。
原因三：市场经济不好意味着就业压力增大，由此女性从业者的工作竞争也会变大，而在“颜值经济”时代，颜值也是一种竞争力，其实，如今社会很多人会认同颜值=形象这一说法，而提升颜值自然就是提升形象！对某些人、某些行业这种甚至是关键的竞争力。
除以上三点外，在网上也有人说因为相对于其他奢侈品，口红在奢侈化妆品里价格便宜，比较经用，出门能随手涂，让大家看看自己还是买得起大牌的。
从“口红效应”中我们不难看出，轻奢侈品在经济低迷期成为了极大受益者。比如美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加;1990至2001年经济衰退时，化妆品行业工人数量增加;2001年遭受9·11袭击后，口红销售额却翻倍。
此外，娱乐业从经济衰退中获利也似乎已经成了一个规律。“9•11”事件之后，全球经济一片叫苦不迭，而娱乐业却一枝独秀。当时美国的个人储蓄率下跌至63年来的最低点2.1%，娱乐支出却升到了一个占总支出8.4%的高百分比。
电影产业其实也是“口红效应”的受益者，在20世纪二三十年代经济危机时期，几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大受欢迎，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。借用美国一位著名导演吕克·贝松讲过的一句话：“当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次感觉良好。”
“口红效应”的现象，其实也正说明了一种心理问题，即，越是在外部环境不怎样的时候，人们越需要心理安慰，提高自身的自信心、安全感、优越感等。
同时，塑料行业经历了2018年种种风波，今年正是稳中求胜的关键时刻，因口红效应，近年化妆品行业或者可能是条不错的发展方向！
